OpenAI добавляет в ChatGPT новый вид рекламы: графические объявления, которые появляются рядом с изображениями, сгенерированными по запросу пользователя.
Что меняется
До сих пор реклама в ChatGPT была текстовой. Новый формат позволяет рекламодателям показывать изображения товаров, сценарии использования и впечатления от продукта, размещая их рядом с изображениями, которые пользователи просят ChatGPT сгенерировать. Реклама располагается рядом с результатом, а не внутри него.
Тестирование начнётся позже в октябре, только в США, с участием первой группы рекламодателей. OpenAI утверждает, что реклама будет чётко обозначена и не будет влиять на ответы, которые даёт ChatGPT.
Кто это увидит
OpenAI позиционирует рекламу как средство поддержки бесплатного и недорогого тарифных планов. Компания не опубликовала список того, какие планы будут показывать рекламу, а какие нет, так что стоит проверить это в своём аккаунте, когда тестирование начнётся, а не делать поспешных выводов заранее.
Сторона измерений
Наряду с новым форматом OpenAI назвала длинный список партнёров по измерению и атрибуции, включая AppsFlyer, Adjust, Branch и Kochava, а также DoubleVerify и Integral Ad Science для пилотных проектов по оценке безопасности бренда. Это инфраструктура серьёзного рекламного бизнеса, а не эксперимент.
Почему начали с генерации изображений
Запросы на изображения на удивление коммерческие. Человек, создающий изображение гостиной, наряда или макета продукта, уже описывает то, что может захотеть купить. Это делает область изображений самым естественным местом в ChatGPT для показа товара — и наименее раздражающим.
Что из этого следует
Если вы используете генерацию изображений в ChatGPT для клиентской или коммерческой работы, будьте готовы к изменениям в интерфейсе вокруг ваших результатов и чётко разделяйте в своём рабочем процессе сгенерированное изображение и любую рекламу рядом с ним. Если реклама в интерфейсе для вас неприемлема, это повод сравнить платные инструменты для генерации изображений без рекламы, а не повод для паники.