OpenAI führt eine neue Art von Werbung in ChatGPT ein: bildbasierte Anzeigen, die neben den von Ihnen generierten Bildern erscheinen.
Was sich ändert
Bisher waren Anzeigen in ChatGPT textbasiert. Das neue Format ermöglicht es Werbetreibenden, Produktbilder, Anwendungen und Erlebnisse zu zeigen, platziert neben Bildern, die Nutzer ChatGPT generieren lassen. Die Anzeige erscheint neben dem Ergebnis, nicht darin.
Der Test beginnt später im Oktober, zunächst nur in den USA, mit einer ersten Gruppe von Werbetreibenden. OpenAI erklärt, die Anzeigen würden klar gekennzeichnet sein und die Antworten, die ChatGPT liefert, nicht beeinflussen.
Wer sie zu sehen bekommt
OpenAI stellt die Anzeigen als Unterstützung für seine kostenlosen und günstigen Abonnement-Tarife dar. Eine Liste, wer je nach Tarif die Anzeigen sehen wird und wer nicht, wurde nicht veröffentlicht. Es lohnt sich daher, nach Beginn des Tests das eigene Konto zu prüfen, statt davon auszugehen, dass es so oder so ist.
Die Mess-Seite
Neben dem neuen Format nannte OpenAI eine lange Liste von Mess- und Attributionspartnern, darunter AppsFlyer, Adjust, Branch und Kochava, sowie DoubleVerify und Integral Ad Science für Pilotprojekte zur Markensicherheit. Das ist die Infrastruktur eines ernsthaften Werbegeschäfts, kein Experiment.
Warum zuerst die Bildgenerierung
Bildanfragen sind ungewöhnlich kommerziell. Wer ein Wohnzimmer, ein Outfit oder einen Produkt-Entwurf generieren lässt, beschreibt bereits etwas, das er oder sie kaufen könnte. Das macht die Bildoberfläche zum naheliegendsten Ort in ChatGPT, um ein Produkt zu zeigen, und zum am wenigsten störenden.
Was daraus folgt
Wer die Bildgenerierung von ChatGPT für Kunden- oder kommerzielle Arbeit nutzt, sollte mit Änderungen an der Oberfläche rund um die Ergebnisse rechnen und in seinem Arbeitsablauf klar zwischen dem generierten Bild und einer danebenliegenden Anzeige unterscheiden. Wenn Anzeigen in der Oberfläche für Sie ein Ausschlusskriterium sind, ist das ein Grund, Bildwerkzeuge zu vergleichen, die rein kostenpflichtig und werbefrei sind, und kein Grund zur Panik.