OpenAI está añadiendo un nuevo tipo de publicidad a ChatGPT: anuncios basados en imágenes que aparecen junto a las fotos que genera para ti.

Qué está cambiando

Hasta ahora, los anuncios en ChatGPT eran de texto. El nuevo formato permite a los anunciantes mostrar imágenes de productos, usos y experiencias, colocadas junto a las imágenes que los usuarios piden a ChatGPT que genere. El anuncio se ubica al lado del resultado, no dentro de él.

La prueba comienza a finales de octubre, solo en EE. UU., con un grupo inicial de anunciantes. OpenAI afirma que los anuncios estarán claramente etiquetados y no influirán en las respuestas que ofrece ChatGPT.

Quién los verá

OpenAI presenta los anuncios como un apoyo a sus planes de suscripción gratuitos y de bajo costo. No ha publicado una lista plan por plan de quién los verá y quién no, por lo que conviene revisar tu propia cuenta cuando comience la prueba en lugar de dar nada por sentado.

El lado de la medición

Junto con el nuevo formato, OpenAI nombró una larga lista de socios de medición y atribución, entre ellos AppsFlyer, Adjust, Branch y Kochava, además de DoubleVerify e Integral Ad Science para pilotos de idoneidad de marca. Esa es la infraestructura de un negocio publicitario serio, no de un experimento.

Por qué primero la generación de imágenes

Las solicitudes de imágenes son inusualmente comerciales. Alguien que genera una sala de estar, un atuendo o la maqueta de un producto ya está describiendo algo que podría comprar. Eso convierte a la superficie de imágenes en el lugar más natural dentro de ChatGPT para mostrar un producto, y el menos disruptivo.

Qué conclusión sacar

Si usas la generación de imágenes de ChatGPT para trabajo con clientes o de carácter comercial, espera que cambie la interfaz alrededor de tus resultados, y mantén clara la distinción entre la imagen generada y cualquier anuncio adyacente en tu flujo de trabajo. Si los anuncios en la interfaz son un factor decisivo para ti, esto es motivo para comparar herramientas de imágenes que sean exclusivamente de pago y sin anuncios, no para entrar en pánico.