OpenAI ajoute un nouveau type de publicité à ChatGPT : des publicités basées sur l'image, qui apparaissent à côté des visuels qu'il génère pour vous.

Ce qui change

Jusqu'à présent, les publicités dans ChatGPT étaient textuelles. Ce nouveau format permet aux annonceurs de montrer des visuels de produits, des usages et des expériences, placés à côté des images que les utilisateurs demandent à ChatGPT de générer. La publicité se trouve à côté du résultat, et non à l'intérieur.

Le test débute plus tard en octobre, aux États-Unis uniquement, avec un premier groupe d'annonceurs. OpenAI indique que les publicités seront clairement identifiées et n'influenceront pas les réponses fournies par ChatGPT.

Qui les verra

OpenAI présente ces publicités comme un soutien à ses offres d'abonnement gratuites et à bas coût. L'entreprise n'a pas publié de liste détaillant, formule par formule, qui les verra ou non, il est donc préférable de vérifier son propre compte une fois le test lancé plutôt que de présumer dans un sens ou dans l'autre.

Le volet mesure

Parallèlement à ce nouveau format, OpenAI a cité une longue liste de partenaires de mesure et d'attribution, dont AppsFlyer, Adjust, Branch et Kochava, ainsi que DoubleVerify et Integral Ad Science pour des pilotes sur l'adéquation des marques. Il s'agit là de l'infrastructure d'une véritable activité publicitaire, et non d'une simple expérimentation.

Pourquoi la génération d'images en premier

Les demandes d'images sont particulièrement commerciales. Une personne qui génère un salon, une tenue ou une maquette de produit décrit déjà quelque chose qu'elle pourrait acheter. Cela fait de la surface image l'endroit le plus naturel dans ChatGPT pour montrer un produit, et le moins intrusif.

Ce qu'il faut en retenir

Si vous utilisez la génération d'images de ChatGPT pour du travail client ou commercial, attendez-vous à ce que l'interface autour de vos résultats change, et veillez à bien distinguer, dans votre flux de travail, l'image générée de toute publicité adjacente. Si la présence de publicités dans l'interface est rédhibitoire pour vous, c'est une raison de comparer des outils d'image payants et sans publicité, plutôt qu'un motif de panique.